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Was wäre, wenn Apple eine eigene Suchmaschine einführen würde? So wächst Ihr Werbegeschäft

Der digitale Werbemarkt wurde in der Vergangenheit von zwei Akteuren befürwortet: Google und Facebook. Beide haben das Geschäft aufgeteilt, um praktisch die beiden größten Werbeagenturen der Welt zu werden, wobei Amazon oder Twitter versuchen, Marktanteile innerhalb ihrer eigenen Plattformen zu stehlen. In diesem Rahmen, Apple schien wenig zu gewinnen oder zu verlieren. Zumindest bis jetzt.

Zur gleichen Zeit, als Apple sein iOS 14.5-Update veröffentlicht hat, das die Möglichkeit von Drittanbieter-Apps einschränkt, ihre Benutzer zu verfolgen, ist sein Werbegeschäft stärker denn je. Das Update selbst ermöglicht es Benutzern zu entscheiden, welche Anwendungen sie verfolgen, um Anzeigen zu schalten oder nicht, auch wenn sie es nicht aktiv verwenden. Etwas, das heute gang und gäbe ist, gegen das sich Facebook aus Wettbewerbsgründen verärgert beschwert und das auch die Einnahmen „vieler kleiner Unternehmen“ schmälern wird.

Abgesehen von der Ironie, dass Facebook jetzt zum Anwalt kleiner Unternehmen wird, hat diese Dualität zwischen Privatsphäre und Werbung auch gezeigt, dass nichts schwarz und weiß ist. Auch nicht bei Apple.

Das Unternehmen aus Cupertino befindet sich derzeit in einem Rechtsstreit gegen Epic (in den USA) und mit offenen Ermittlungen in Europa (mit Spotify im Hintergrund) wegen seiner Provisionsrichtlinien im App Store.

Google und Apple, Kollaborateure … bis die Ankündigungen sie trennen?

Ihr App Store ist zu einem Geschäft geworden, das berichtet Apple jährlich über 15.000 Millionen Dollar, hauptsächlich für In-App-Käufe von Spielen und Abonnements. Etwas, das zu diesem Zeitpunkt bereits für Spannungen mit Netflix sorgte, das sich entschied, das Bezahlsystem zu verlassen, obwohl dies für seine Kunden größere Reibungspunkte verursachen könnte.

Apples eigener Prozess gegen Epic hat beim Erscheinen von Tim Cook und anderen Führungskräften einige Details hinterlassen, die wir bisher nicht wussten. Da überlegte Apple, Netflix Vorteile anzubieten, damit es sein Bezahlsystem nicht im App Store hinterlässt. Im Hintergrund wurde aber auch die Frage aufgeworfen, welches Geld es jährlich von Google erhält.

Es ist bekannt – und in ihren Konten verzeichnet – dass Apple erhält durchschnittlich zwischen 8.000 und 12.000 Millionen Dollar von Google pro Jahr, um es als Standardsuchmaschine in Safari zu belassen. Die Summe ist erschreckend groß. Rechnet man die Einnahmen aus dem App Store plus die Einnahmen von Google hinzu, kassiert Apple allein schon bei diesen beiden Posten mehr Geld, als Netflix beispielsweise in einem Jahr deklariert.

Apples Suchmaschine: ein Gerücht, macht das Sinn?

Aber könnte Apple seine Haltung von einem Google-Leasinggeber zu seiner Konkurrenz ändern? Seit Oktober letzten Jahres behauptete ein Exklusivtitel der Financial Times, dass Apple arbeitete an der Entwicklung einer eigenen Suchmaschine. Seitdem ist wenig darüber bekannt, und niemand kann garantieren, dass es irgendwann aus der Gerüchteküche kommt oder nicht.

Das bisherige Monopol von Google bei Suchmaschinen war verschwenderisch, nur wenige kleine Krümel blieben Konkurrenten wie Bing oder DuckDuckGo übrig, einer Suchmaschine, die den Datenschutz zu ihrem Mehrwert gemacht hat und über die auch spekuliert wurde, dass sie von Apple gekauft werden könnte . In diesem Zusammenhang bieten Optionen wie Newa, gegründet vom ehemaligen Google, inzwischen Vorschläge wie Abonnementsuchmaschinen an, um Tracking und Werbung einzuschränken.

Suche weltweitVereinigte StaatenEuropaSpanienGoogle92,07%88,24 % 93,82 %96,58%Bing2,44 %6,45 %2,44 % 2,07 %Yahoo!1,62%3,61%0,86% 0,8%Baidu1,49%0,03% Keine Daten Keine DatenYandex0,54 % 0,04 %1,71 %0,03%Sogou0,43% Keine Daten Keine Daten Keine DatenEnteEnteGO0,5%1,33%0,38 % 0,25 %Ecosia0,13% 0,12% 0,33%0,22%Qwant0,02% Keine Daten0,08%Keine DatenMSN0,02 % 0,06 % 0,02 % 0,01 % Quelle: Statcounter

Passt da ein Vorschlag von Apple? Was wir wissen ist das Underground Apple hat sein eigenes Ökosystem von Anzeigen generiert.

SearchAds: Apples Version von Anzeigen, die in der Summe mehr bewirken könnten als das, was Sie von Google erhalten

Im Jahr 2016 hat Apple SearchAds eingeführt, ein Anzeigenverwaltungssystem im App Store, mit dem Entwickler für die Veröffentlichung ihrer Apps bezahlen können. Es sind die Anzeigen, die bei einer Suche blau erscheinen und die uns übrigens auch anhand der zuvor heruntergeladenen Anwendungen verfolgen. Diese Ankündigungen sind nach iOS 14.5 weitergegangen, wobei ein neuer Block bezahlter „Vorschläge“ noch prominenter ist.

Der neue In-App-Anzeigenblock im App Store

Obwohl sie in ihren Konten geringfügig sind, Diese nativen Anzeigen beliefen sich für Apple auf 2 Milliarden US-Dollar letztes Jahr.

Ist das Datenschutzkennzeichen mit Anzeigen kompatibel?

Der Analyst Benedict Evans wunderte sich über die Dichotomie, die anzunehmen scheint, dass Apple inmitten seines Kampfes um die Privatsphäre gegenüber seinen Benutzern und des Erhebens dieser Flagge sogar in seinen Marketingkampagnen seine Bemühungen in seinem – noch weniger – Werbegeschäft verdoppelt hat.

Die offensichtliche und zynische Theorie ist, dass Apple beschlossen hat, App-Installationsanzeigen von Drittanbietern genau zu dem Zeitpunkt zu lähmen, als es kurz vor der Einführung ihrer eigenen war, und das breitere Modell der Smartphone-Anzeigen zu schwächen, damit Unternehmen stattdessen kaufen würden. (Die noch zynischere Theorie wäre, dass Apple aufgrund der Klagen erwartet, einen großen Teil der App Store-Provision zu verlieren und plant daher, dies durch Ankündigungen zur App-Installation zu ersetzen. Eigentlich glaube ich, dass Apple glaubt, wer sein Epic gewinnt und Spotify-Fälle).

Benedikt Evans

Aber diese In-App-Anzeigen können nur der Anfang sein. JP Morgan hat vor einigen Monaten geschätzt, dass Apple könnte im Jahr 2025 11.000 Millionen Dollar an Werbung generieren. Wie? Nicht nur die Verbesserung dieser nativen Systeme, sondern auch dank Apple TV +.

Wird diese Schwelle erreicht, wäre die Werbesumme für Apples Kassen bereits höher als das, was Google jedes Jahr erhält.

Das Ende von Cookies als Hintergrund as

Am Ende dieses ganzen Bildes steht der Wandel, den Google und die gesamte Werbebranche gegen Ende der Cookies vorantreiben, hin zu einem vermeintlich anonymeren System (FloC, das auf der massiven Behandlung von Daten und Trends basieren würde, und nicht beim Follow-up an einen der Benutzer) erscheint und hinterlässt Apple ein weiteres Augenzwinkern.

Apple hat durch sein Ökosystem die Fähigkeit, Erstellen Sie ein wirklich geschlossenes und vielleicht weniger aufdringliches Anzeigensystem. „Was wäre, wenn Apple das anbietet und es als ein wirklich ‚privates und personalisiertes‘ Werbemodell auf einer Plattform mit mindestens 60 % des US-Mobilfunkverkehrs und mehr als einer Milliarde weltweiten Nutzern beschreibt?“, sagte Evans in diesem Zusammenhang.

Die von Google geförderte FLoC befindet sich derzeit im Standby, da sie die DSGVO-Kontrollen nicht bestanden hat, aber zu der Zeit wurde sie auch als ein Werkzeug angesehen, mit dem Alphabet durch Android und das gesamte Ökosystem des großen G noch stärker werden konnte, plus sein Monopol .

Nur die Zeit wird uns zeigen, ob wir in einem Jahrzehnt von Apple als einer weiteren „großen Werbeagentur“ sprechen. Und darüber hinaus, wie passt das zu deiner ‚privacy first‘-Philosophie?. Die Pläne einer eigenen Suchmaschine sind vorerst nicht über Gerüchte hinausgegangen, aber wenn diese neuen Werbesysteme, die auf Big-Data-Analyse und nicht auf Tracking basieren, greifen, könnten sie die beiden großen Dominatoren der mobilen Betriebssysteme (Android / Google , und iOS / Apple) haben einen Vorteil bei der Implementierung.