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Warum Facebook 1 Milliarde Dollar auf YouTuber setzt

Letzten Monat veranstaltete Instagram seine allererste Creator Week, eine virtuelle Veranstaltung, die das Unternehmen als „lebensverändernde drei Tage mit neuen Feature-News und Promi-Drop-Ins“ bezeichnete. Einer dieser Drop-Ins war CEO Mark Zuckerberg, der kurz auftrat, um eine Nachricht mit den Schöpfern zu teilen.

„Ich denke, jede gute Zukunftsvision muss viel mehr Menschen beinhalten, die ihren Lebensunterhalt damit verdienen können, ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen und Dinge zu tun, die sie tun wollen, anstatt Dinge zu tun, die sie müssen – und die Werkzeuge und die Wirtschaft zu haben um sie herum, ihre Arbeit zu unterstützen, ist von entscheidender Bedeutung “, sagte er. „Unser Ziel ist es, für YouTuber wie Sie die beste Plattform zu sein, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen.“

Diese Woche ging Zuckerberg noch weiter und kündigte an, dass Facebook bis Ende 2022 1 Milliarde US-Dollar in Schöpfer investieren will. Die Investition wird Bonusprogramme, Schöpferfonds und andere Monetarisierungsprogramme finanzieren, um alle Arten von Schöpfern auf seiner Plattform zu fördern.

Dass Facebook so viel Geld und Ressourcen an Macher weiterleitet, zeigt nicht nur die Chance, die das Unternehmen sieht, sondern auch, wie viel Boden es aufholen muss.

Jahrelang hat Facebook einfach nicht viel für YouTuber getan. Während Instagram schon lange über eine eigene Influencer-Community verfügt, versucht das Unternehmen zeitweise, deren Reichweite einzuschränken. Die Gründer von Instagram waren Berichten zufolge mit dem Aufstieg von Influencern unwohl und führten einen algorithmischen Feed ein, um sicherzustellen, dass Benutzer mehr Posts von Freunden und Familie als von Marken und Unternehmen sehen.

Während YouTube seit mehr als einem Jahrzehnt Monetarisierungsfunktionen anbietet, bot Instagram bis letztes Jahr keine Art von Umsatzbeteiligung an. Und viele Schöpfer fühlten sich oft mit Instagram uneins. Der sich ständig ändernde Algorithmus des Unternehmens schürte den Verdacht, dass es Benutzer „shadowbans“ oder anderweitig bestraft, die zu viel oder über die „falschen“ Themen posten.

„Facebook war spät dran, um die kreative Community sinnvoll zu unterstützen“, sagt Qianna Smith Bruneteau, Gründerin des American Influencer Council, einer Handelsgruppe, die die Kreativbranche vertritt.

Aber Facebook versucht nun, diese Wahrnehmungen umzukehren. Im letzten Jahr hat das Unternehmen ständig neue Tools für YouTuber herausgebracht, um Geld zu verdienen. Allein seit letztem Mai hat das Unternehmen eine schwindelerregende Anzahl von Funktionen zum Geldverdienen eingeführt.

Auf Instagram können YouTuber nun mit Werbespots in IGTV Geld verdienen oder eigene Shops eröffnen. Sie können Abzeichen und Produkte in Livestreams verkaufen. Auf Facebook können sie kostenpflichtige virtuelle Events veranstalten, Fan-Abonnements bewerben oder In-App-Geschenke in Live-Streams oder Audioräumen verkaufen. Bald können sie kostenpflichtige Newsletter starten, Affiliate-Provisionen von Produkten verdienen, die ihre Follower kaufen, und an einem Marktplatz für Markeninhalte teilnehmen. Das Unternehmen startet auch mehrere neue Bonusprogramme, mit denen YouTuber dafür bezahlt werden, sich für IGTV-Anzeigen anzumelden, Reels zu erstellen oder Live-Streaming-Meilensteine ​​​​zu erreichen.

Facebook

Zuckerberg und andere Top-Manager sprechen jetzt regelmäßig über Schöpfer und die Chancen, die sie darstellen. Das Unternehmen ist so bestrebt, die Creator-Community für sich zu gewinnen, dass es versprochen hat, ihre Einnahmen erst 2023 zu kürzen.

Li Jin, Gründer von Atelier Ventures, einer Venture-Capital-Firma, die in die Kreativwirtschaft investiert, sagt, dass das steigende Interesse an Kreativen darauf zurückzuführen ist, dass die Branche so groß geworden ist, dass es sich Plattformen nicht mehr leisten können, sie zu ignorieren.

„Ich denke, es war lange Zeit nicht nötig, Creators als eigenständiges Segment zu betrachten, das spezielle Funktionen oder Mittel benötigte“, sagt Jin. „Ich denke, was sich geändert hat, ist die Erkenntnis, dass … die Inhalte dieser Schöpfer eine unverhältnismäßige Menge an Aktivität und Engagement auf den Plattformen auslösen.“

Dass Facebook zu spät in der Creator Economy ist, bedeutet auch, dass das Unternehmen einer unglaublichen Konkurrenz ausgesetzt ist. TikTok, das für einen entwicklerfreundlichen Algorithmus bekannt ist, hat gerade 3 Milliarden Downloads überschritten, die erste nicht-Facebook-eigene App, die dies tut, so das Analyseunternehmen Sensor Tower. Nutzer von TikTok und seinem chinesischen Pendant Duoyin haben allein im zweiten Quartal 2021 zusammen mehr als eine halbe Milliarde Dollar für die App ausgegeben. In den USA lag TikTok laut App Annie im Jahr 2020 beim Nutzerengagement deutlich vor Facebook und Instagram.

TikTok übertrifft Facebook in Bezug auf die Zeit, die pro Benutzer verbracht wird.

Annie-App

Inzwischen stecken auch Twitter, Snapchat, Pinterest und andere Plattformen Geld in neue Initiativen für YouTuber. „Es gibt nur eine begrenzte Anzahl von Schöpfern und jeder steht im Wettbewerb um sie“, sagt Jin.

Facebook hat verschiedene Erklärungen für sein plötzliches Interesse an Schöpfern angeboten. Zuckerberg sagte, er wolle mehr Menschen dabei helfen, von den Diensten von Facebook „einen Lebensunterhalt zu verdienen“. Instagram-Chef Adam Mosseri sagte kürzlich, das Unternehmen reagiere auf „die Machtverschiebung von Institutionen zu Einzelpersonen in allen Branchen“.

Es ist auch eine große Chance, das Geschäft von Facebook von Anzeigen zu verlagern. Obwohl Facebook versprochen hat, dass die Einnahmen der Schöpfer länger als ein Jahr nicht gekürzt werden, wird sich das irgendwann ändern (das Unternehmen hat nicht gesagt, wie hoch die Kürzung sein wird, nur dass sie „weniger“ ausfallen wird als die 30-jährigen von Apple. Prozent Provision).

Creators könnten auch den Vorstoß des Unternehmens zum Einkaufen massiv ankurbeln. Der Handel war auch ein wichtiger Schwerpunkt des sozialen Netzwerks, das bereits Einkaufsfunktionen in fast jede Ecke von Instagram gestopft hat, und Zuckerberg hat angekündigt, eine „vollständige Handelsplattform“ für alle Facebook-Dienste zu schaffen.

Weniger klar ist, wie viele YouTuber bereit sein werden, sich für die Vision von Facebook zu engagieren. Während eine Investition von 1 Milliarde US-Dollar mit ziemlicher Sicherheit mehr Interesse an der Plattform wecken wird, ist nicht klar, ob sie die Art von Inhalten hervorruft, auf die Facebook hofft. Instagrams Reels zum Beispiel sollte der Hauptkonkurrent von TikTok sein. Dennoch musste das Unternehmen manchmal die Schöpfer dazu drängen, dort Originalinhalte zu veröffentlichen.

Und es bleiben Bedenken hinsichtlich der Algorithmen von Facebook, sagt Bruneteau. „Der Algorithmus sollte für Entwickler günstig sein, wie es bei TikTok der Fall ist“, sagt sie. „Sie haben diese sofortigen Influencer auf TikTok, die in weniger als einem Jahr mehr als Millionen Follower gewinnen konnten. Dieselben Instant-Influencer, die diese Konten haben, neigen jedoch dazu, weniger Follower auf Instagram zu haben.

Es gibt Anzeichen dafür, dass Facebook bereit sein könnte, auf diese Bedenken einzugehen. Mosseri zog kürzlich die Augenbrauen hoch, als er sagte, dass Instagram keine Foto-Sharing-App mehr ist und dass das Unternehmen daran arbeitet, mehr empfohlene Inhalte in die Feeds der Benutzer einzufügen, um mit TikTok zu konkurrieren.

Aber selbst mit einem freundlicheren Algorithmus warnen Bruneteau und Jin davor, dass Entwickler vorsichtig sein sollten, wenn sie zu viele Ressourcen in Facebook oder eine andere Plattform werfen.

„Wenn Entwickler ihre Prozesse wie zentralisierte Plattformen darauf aufbauen, schaffen sie tatsächlich mehr Wert für die zugrunde liegende Plattform, als sie für sich selbst schaffen können“, sagt Jin. „Letzten Endes stärkt man die Dominanz von Facebook, denn je mehr Inhalte man dort stellt, desto mehr zieht es Verbraucher an und desto mehr schlägt sich dies in Facebook-Einnahmen und den Netzwerkeffekten von Facebook nieder.“

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