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von Nokia zu chinesischen Marken

Der Smartphone-Markt scheint sich im vollen Wandel zu befinden. Das x-te Mal, seit das Mobiltelefon als Konsumprodukt nicht mehr wegzudenken ist.

LG kündigte im April die Schließung seiner Smartphone-Sparte an, nachdem in den letzten sechs Jahren Verluste in Höhe von mehreren Millionen Dollar verzeichnet wurden. Eine neue großartige Marke – in anderen Segmenten – die in einem Markt aus dem Rennen ging, in dem die vermeintlichen hegemonialen Giganten nicht aufgehört haben, sich zu verändern. Windows hat die Härte dieses Wettbewerbs bereits an seinem eigenen Fleisch getestet, die auch zur Schließung von Windows Phone und sogar Google mit all seiner Macht über Android führte, kämpft weiterhin darum, mit seinen Pixeln nur 2% des Marktanteils in seinen anfälligsten Gebieten zu kratzen.

Die kurze, aber hektische Geschichte des Mobilfunkmarktes hat mehrere Veränderungen von Formaten, Technologien und Strukturen durchlaufen, die dazu geführt haben, dass diejenigen, die einst als große Dominatoren galten, ins Exil gerieten. Nokia, BlackBerry oder Sony Ericsson wichen Apple und Samsung, die im letzten Jahrzehnt ebenfalls eine hegemoniale Beständigkeit gezeigt haben, natürlich gekennzeichnet durch den Aufstieg chinesischer Telefone in vielen Gebieten.

Die Pandemie, die allmähliche Einführung von 5G und Beschränkungen von Eigennamen wie Huawei durch die Trump-Administration im vergangenen Jahr haben auch den Markt dazu gebracht, neue Akteure aufzunehmen. Heute Lebendig, Oppo -die kürzlich auch ihre Schwestermarke OnePlus assimiliert hat- oder Reich, alle im Besitz des chinesischen Konzerns BBK Electronics, haben Huawei einen Teil dieses Marktanteils gestohlen, bisher der große chinesische Name zusammen mit Xiaomi außerhalb seiner Grenzen. Huawei selbst hat Ende 2020 den Verkauf von Honor in diesem Zusammenhang angekündigt.

Und selbst das Handy als Gerät an sich scheint bis vor kurzem durch eine gewisse Wüste gereist zu sein. Nach Angaben von Counterpoint wurden 2019 weltweit 1,7 % weniger Mobiltelefone verkauft, ein Prozentsatz, der in den ersten Quartalen 2020 sogar noch stärker auf 13 % zurückging. Obwohl ein Großteil dieses Effekts auf aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit zurückzuführen ist verursacht durch COVID-19 mussten wir bis zum ersten Quartal dieses Jahres warten, um eine gewisse Erholung zu bemerken. In den ersten drei Monaten des Jahres wurden weltweit 354,9 Millionen Mobiltelefone verkauft, fast 60 Millionen mehr als im gleichen Zeitraum des Jahres 2020, aber immer noch unter den 362,6, die 2018 verkauft wurden.

So hat sich der Marktanteil von Smartphones entwickelt

Bevor sich der Markt weiter verändert (oder nicht), wollen wir einen Blick darauf werfen wie sich der Anteil der Handy- und Smartphone-Hersteller entwickelt hat in den letzten zwei Jahrzehnten. Eine Reise voller nobler Namen, die am Ende verschwanden, und neue, die sie ersetzten.

Heute sind die großen Dominatoren Apple und Samsung mit Marktanteilen von rund 20 %, die je nach Markteinführung variieren. Diese Dichotomie auf globaler Ebene war jedoch vor 20 Jahren nicht so. Damals war es Nokia, das 3 von 10 Handys verkaufte und sein Modell 3310 fast als eine Art Osterei seiner Dominanz hinterließ.

Nokia behauptete seine Dominanz auf dem Weltmarkt für den größten Teil des nächsten Jahrzehnts. Das Unternehmen erreichte 2007 einen Marktanteil von 40%, aber bis dahin hatte der finnische Riese bereits Anzeichen von zugrunde liegenden Problemen gezeigt. Seine Reihe von 3G-Telefonen mit experimentellem Design hatte nicht den Erfolg und die Popularität, die Nokia erwartet hatte, aber das eigentliche Problem war das Symbian-Betriebssystem, das mit der Einführung des iPhones und der Einführung von Android beiseite gelegt wurde.

Im Gegensatz zu Apple, hat Nokia die Bedeutung von Software im Zeitalter der digitalen Telefone unterschätzt. Die Hardware von Nokia war so robust, dass sie eigene Memes hervorgebracht hat, aber es stellte sich bald heraus, dass die Anwendungsunterstützung fehlte.

Von Nokia bis zur Hegemonie von Samsung und Apple: Viele verlorene Namen dazwischen

IPhones verkauften sich von Anfang an schnell, auch weil das iOS-Betriebssystem so leistungsstark war. Google brachte Android Hand in Hand mit HTC auf den Markt und etablierte damit sein Betriebssystem auf dem Markt. Das Festhalten an Symbian schien für Nokia ein fataler Fehler zu sein, genau wie bei BlackBerry OS.

Teeproduktion Tea

Ende 2008 zeigten die Smartphone-Märkte, dass der Umsatz von Nokia um 3,1 % zurückgegangen war, während der von Apple um 327,5 % gestiegen war. Eine neue Ära hatte begonnen. Mit dem Ende des Jahrzehnts ging auch die Ära der Dominanz von Nokia zu Ende. Verzweifelt nach einer Strategie Nokia hat sich mit Microsoft zusammengetan, seine Telefonsparte an sie verkaufte und schließlich vom Markt verschwand, nachdem sie an die finnische HMD Global weiterverkauft wurde, die mit einem Teil der Grundlagen der vorherigen gegründet wurde, die das aktuelle Nokia weiterhin verkauft und vor einigen Jahren sogar das 3310 wiedererlangte eine Version mit 3G.

Motorola und Sony Ericsson waren andere Namen dieser Zeit. Von der ersten, einem Pionier der Handys, ist nur noch wenig übrig geblieben. 2011 übernahm Google seinen Geschäftsbereich für mehr als 12.000 Millionen, um ihn drei Jahre später an Lenovo zu verkaufen für etwas mehr als 2.000 ist er nun Eigentümer der Marke. Natürlich hat Google einen guten Teil der Patente von Motorola behalten, die für sein Pixel-Projekt verwendet wurden. Die zweite operiert bereits nur unter der Marke Sony.

2010: die Landung chinesischer Handys

Huawei P40 Pro

Die ersten 2010 ‚waren die Jahre, in denen die Unerschrockensten es wagten, die ersten chinesischen Handys zu testen, die andere Teile der Welt erreichten. Sie waren billig, solvent und in gewisser Weise eine natürliche Entwicklung für eine Gruppe von Unternehmen, die ihren Heimatmarkt bereits erobert hatten.

Zu Beginn des Jahres 2010 waren die chinesischen Telefonhersteller beim weltweiten Smartphone-Marktanteil kaum wahrnehmbar. Aber mit jedem Jahr wurde die Bedrohung, die Huawei und andere große chinesische Unternehmen für Samsung und Apple darstellten, immer deutlicher.. Der Marktanteil von Huawei stieg von 3 % im Jahr 2011 auf 14 % im Jahr 2018, als es Apple gelang, Apple beim Verkauf von Smartphones vorübergehend weltweit zu übertreffen.

Die jüngste Entwicklung der schwachen Handelsbeziehungen zwischen China und den Vereinigten Staaten und das anschließende Verbot der Zusammenarbeit mit Huawei für nordamerikanische Unternehmen in den USA haben den Marktanteil von Smartphones weltweit negativ beeinflusst. Die ersten Smartphone-Verkaufsprognosen für 2019 sanken von 1,417 Millionen auf 1,35 Milliarden Einheiten, nachdem der chinesische Hersteller als Bedrohung für die nationale Sicherheit der USA eingestuft wurde.

Die Zukunft?

Apple-Gerät faltbar

Der Mangel an sinnvollen Innovationen ist einer der Gründe, warum manche Analysen auf die jüngste Stagnation der Verkaufszahlen und Marktanteile der Smartphone-Unternehmen zurückgeführt werden. Mit der Einführung von 5G und dem Eintritt in den Markt für faltbare Telefone zeigen die Prognosen für 2020 eine leichte Umsatzsteigerung von Smartphones. Aktuelle Prognosen gehen davon aus, dass im Jahr 2020 220 Millionen 5G-Telefone verkauft werden sollen, bevor es 2023 auf 930 Millionen steigen soll. Das bedeutet, dass der Verkauf von 5G-Telefonen in den nächsten fünf Jahren fast die Hälfte aller Mobiltelefonverkäufe ausmachen wird.

Der Mobilfunkmarkt war von Anfang an umkämpft, und in kaum einem anderen Segment sind die Giganten so hart und so tief gefallen oder die jüngsten Marken an die Spitze aufgestiegen. Nach Jahrzehnten des Erfolgs scheinen etablierte Giganten in anderen Tech-Branchen fast unantastbar, aber der Smartphone-Markt hat bereits genug Kapitel gegeben, um das zu zeigen Alles kann sich ändern.

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