Start Serien und Filme Funktioniert der Hybrid-Release in Kinos und Disney Plus?

Funktioniert der Hybrid-Release in Kinos und Disney Plus?

Kinos, obwohl sicherlich hinter vielen anderen Sektoren zurückgeblieben, scheinen zur Normalität zurückzukehren. Dies wird durch die Kassendaten angezeigt, die am letzten Wochenende von die Premiere von Black Widow, der mit Spannung erwartete Film, mit dem das Marvel Cinematic Universe auf die große Leinwand zurückkehrt.

Das Spionageabenteuer mit Scarlett Johansson in der Hauptrolle hatte sich durch die Pandemie seit Mai 2020 um mehr als ein Jahr verzögert, und es gab begründete Zweifel, ob die aktuelle Situation die Fans dazu ermutigen würde, ins Kino zu gehen und vielleicht noch mehr, ob die Leute zahlen würden die 29 Dollar / 21,99 Euro für die parallele Option, seine Premiere auf Disney Plus sehen zu können. Nun, beides ist passiert, und es scheint trotz der Situation en masse.

Offizielle Kassendaten bestätigen, dass Black Widow die 200 Millionen US-Dollar brutto am Eröffnungswochenende: 80 Millionen in den Vereinigten Staaten und 78 international. Eine Zahl, zu der wir etwa 60 Millionen US-Dollar hinzufügen müssen, die mit dem Disney Plus-Premiumpass gesammelt wurden.

Es ist das erste Mal, dass Disney die Einkommensdaten teilt, die ihnen ihr Premium-Zugang meldet. eine riskante Formel, die mit Mulan für Pandemie-Bedürfnisse begann aber jetzt, wenn es weiterhin so gut funktioniert, könnte es vielleicht trotz der bestehenden Zweifel bleiben.

Vier Filme, vier verschiedene Ergebnisse

Danach gibt es eine Änderung in der Formulierung von Kinofenstern, die sich auf die eine oder andere Weise etabliert zu haben scheint, und auch einen größeren Teil des Kuchens, indem Disney den Kuchen nicht mit Ausstellern und Theatern teilen muss – obwohl Streaming an sich hat auch seine Kosten. Im Gegenteil, die begründeten Zweifel, dass Produktionen wie diese das investierte Geld zurückgewinnen können, oder die Existenz größerer Piraterie. Es sollte beachtet werden, dass diese Titel normalerweise in einem Jahr wie 2019, dem letzten Jahr, bevor COVID das Kino und so viele Dinge im Leben veränderte, an den Kinokassen ungefähr 1.500 Millionen einbringen sollten.

Bisher hat Disney seinen Premium-Pass mit vier Filmen getestet:

Mulan, das im September letzten Jahres veröffentlicht wurde und nicht in den USA oder Europa in den Kinos lief, sondern in China.Raya und der letzte Drache: erscheint im März weltweit in den Kinos, aber kostenlos bei Disney Plus für Kunden in Lateinamerika, wo der Dienst gerade erst eingeführt wurdeCruella: Ende Mai dieses Jahres in den Kinos mit deutlich mehr Konkurrenz. Schwarze Witwe, der der erste Film war, in dem Disney seine internen Daten zum Inkasso mit Zuzahlung in Disney Plus bestätigt hat.

Natasha Romanoff alias Black Widow kämpft gegen eine gefährliche Verschwörung, während sie sich ihrem bisher schlimmsten Kampf gegenübersieht: der Vergangenheit, die sie hinter sich gelassen hat

Siehe Black Widow auf Disney Plus

Die folgende Grafik zeigt, wie all diese Filme sowohl an ihrem Eröffnungswochenende als auch in Disney Plus funktionierten, obwohl, wie gesagt, mit Ausnahme des Films über das Leben von Nathasa Romanoff und Cruella (wo es noch keine Daten gibt) die Zahlen stammen Berater, die Schätzungen erstellt haben.

Während Mulan in erster Linie als Versager angesehen wurde, glauben einige spätere Schätzungen, dass dies nicht der Fall istDu hast einen ersten Hit bei Disney Plus verwendet, hoch und bis zu 260 Millionen im besten Szenario. Vielleicht diente es dazu, festzustellen, dass Familien mit Kindern in einer Zeit wie dieser bereit waren, 30 Dollar zu zahlen. Am Ende weit weniger, als vier Leute mit Popcorn ins Kino gehen.

Schließfach der schwarzen Witwe

Wann bestraft Premium-Zugang den Kauf von Kinokarten und umgekehrt für Disney selbst?

Raya hat an der Abendkasse etwas besser abgeschnitten und etwas weniger in Premium, sicherlich aufgrund der Verbesserung der gesundheitlichen Situation gerade zu dieser Zeit, aber die Emma Stones Cruella hat vorerst ein holpriges Gesicht an beiden Fenstern. Obwohl es den größten Teil seiner Premium-Tour noch auf der Plattform hat, sammelte es am ersten Wochenende nur 39 Millionen US-Dollar ein und wurde von A Quiet Place 2 übertroffen.

Xianniang, Mulan-StreamingDisney Enterprises, Inc.

Dann bekäme Cruella insgesamt 217 Millionen bei seinem Durchgang in den Kinos, was noch in wenigen Kinos (zumindest) ist. Es ist schwer zu interpretieren, weil das zweite Wochenende praktisch die gleichen Zahlen wie das erste hatte, was auf andere Premieren und das Vertrauen des Publikums in die Kinos zurückgeführt werden konnte. Aber es lässt uns auch eine andere Lektüre … Wann bestraft Premium-Zugang den Kauf von Kinokarten und umgekehrt für Disney selbst?

Hybridfenster scheinen hier zu bleiben

Die Spiele, die Disney bisher gemacht hat, um die Gesundheitssituation zu surfen und seine Plattform zu stärken, scheinen gut geworden zu sein … aber natürlich nicht für Theater. Formeln wie die direkte Übertragung von Soul oder Luca auf das Streaming beflügelten seine Plattform, die in etwas mehr als einem Jahr 100 Millionen Abonnenten überschritten hat.

Hinzu kommen Entscheidungen wie die mit Nomadland, Chloé Zhaos bester Oscar-prämierter Film, die nach nur fünf Wochen in den Kinos zu Disney Plus ging.

grausame Disney plus Post-Credit-SzeneDisney Plus

Aber die Verkürzung der Theatervorstellung stört auch die branchenweite Methode der Einnahmenverteilung drastisch. Die Räume, obwohl sie sich je nach Markt ändern, blieben zu Beginn der Ausstellung von uein Film mit 60% der Einnahmen, die er gemacht hat. Wenn man zu anderen Fenstern wechselt (digitaler Verleih, DVD, Kabelfernsehen, frei empfangbares Fernsehen oder digitales Abonnement), ist der Prozentsatz des Einkommens für den Verleih höher.

Bis vor nicht allzu langer Zeit – eine Pandemie durch – war der digitale Vertrieb im Abonnement der letzte, aber er hat aufgrund der Situation Positionen stark nach vorne gebracht. Und Disney nutzt das aus. Sowohl bei der Übertragung der Ausstrahlungsrechte auf andere Plattformen – wo sie 80% wie im DVD-Format behält – als auch bei der eigenen (Disney Plus), wo sie praktisch nur noch Verwaltungskosten zu tragen hat. In einer Nussschale, ist die Veröffentlichung eines Films Ihrer Immobilie auf Disney Plus mit kaum Kosten verbunden. Natürlich verliert es auch Chancen.

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Denn das Kino dient auch als Katalysator für die restlichen Fenster. Wenig kann jetzt den Verkauf von DVDs fördern oder die Rechte zur Ausstrahlung im Free-TV anbieten, wenn ein Film bereits auf Disney Plus läuft.

Dies ist besonders relevant bei Disney, das 2019 das letzte Jahr vor COVID warCOEr spielte in den Top-10 der Kinopremieren und hatte in Endgame den umsatzstärksten Film aller Zeiten.

Disneys Position: Kinos ja, aber die Verbesserung von Disney Plus

Deshalb hat vielleicht der CEO von Disney, Bob Chapek, im Dezember versucht zu betonen, dass das Kinofenster immer dort bleiben wird. „Wir hatten letztes Jahr (2019) eine Kinokasse von 13 Milliarden Dollar, und das ist nicht zu übersehen.“

Chapek ist seitdem offener, wenn es darum geht, eine Trendwende zu signalisieren. „Die Verbraucher sind wahrscheinlich ungeduldiger denn je, zumal sie sich jetzt den Luxus erlauben, Titel praktisch zu Hause zu haben, wenn sie sie haben wollen“, sagte er auf einer von Morgan Stanley organisierten Konferenz über Medien und Technologie. „Ich bin mir nicht sicher, ob es zurückgeht.“

Der Konsument ist wahrscheinlich ungeduldiger denn je, zumal er sich jetzt den Luxus erlaubt, Titel praktisch dann zu Hause zu haben, wenn er sie will

Bob Chapek, CEO von Disney

„Natürlich wollen wir nicht so etwas wie das Abschneiden der Beine einer Kinovorführung tun. Aber der alte Ansatz, bei dem ein Film außerhalb der Kinos laufen und immer noch nicht zu Hause angesehen werden kann, ist nicht mehr praktikabel.“ “, meinte er.

Ich sagte, die Zeit zwischen den Fenstern zu verkürzen, es scheint, dass es die neue Norm sein wird. Bleibt die Frage, wie viele Wochen sie bei Rückkehr der Normalität ausschließlich in den Kinos bleiben.

Das Offensichtliche bei Black Widow

Schwarze WitweDisney Plus

„Es ist erstaunlich zu sehen, wie das Publikum Black Widow nach zwei Jahren ohne einen neuen Marvel Studios-Film genießt, und dieses spektakuläre Eröffnungswochenende zeigt, wie aufgeregt die Fans waren, diese geliebte Avenger in ihrer eigenen Geschichte zu sehen“, kommentierte er. Alan Bergman, President of Content for Disney Studios über die Enthüllung der großartigen Kinokassen-Fakten und des Premium-Passes von Black Widow

Als eines der deutlichsten Beispiele dafür, dass die Marke Marvel eine einzigartige Attraktion für Kinos ist, Black Widow wird an diesem Wochenende nicht nur die Kinokassen dominieren, sondern auch, um mehrere Blockbuster-Filme zu übertreffen, die vor der Pandemie veröffentlicht wurden.

Es hat einen klaren Weg, das höchste Einspielergebnis der Pandemie-Ära zu werden und den Rekord der Fortsetzung von Fast and Furious, F9, im letzten Monat leicht zu schlagen.

Black Widow, mit besseren Daten als Doctor Strange oder Spider-man: Homecoming

Der Romanoff-Film übertrifft laut der Ticketing-Website Fandango die erwarteten Ticketverkäufe aller anderen Filme von 2021 sowie der Marvel-Filme vor der Pandemie. Doctor Strange und Spider-Man: Heimkehr, zwei der jüngsten Filme des Franchise, die an ihren Eröffnungswochenenden 85 Millionen US-Dollar bzw. 117 Millionen US-Dollar einspielten.

Schwarze Witwe Hintere Witwe

Das Marvel Cinematic Universe ist dank seiner Originalserie zu Disney Plus während der gesamten Pandemie relevant geblieben. WandaVision, Falcon and the Winter Soldier und Loki (derzeit auf Sendung) haben dazu beigetragen, dass der Dienst im ersten Jahr weltweit mehr als 100 Millionen Abonnenten erreicht hat. Trotzdem hat Disney darauf bestanden, dass es sich für die Kinos engagiert und plant, Marvel-Filme weiterhin in den Kinos zu veröffentlichen. Aber im Moment funktioniert die Hybrid-Premiere-Formel auch für sie. Wir werden sehen, was mit den kommenden Releases passiert.

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