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Abgemeldet geht online – WWD

Abgemeldet geht online.

Die Slow-Fashion-Marke, Teil der American Eagle Outfitters-Familie, startet heute eine E-Commerce-Shopping-Site.

Die Zielseite für unsubscribed.com. Foto mit freundlicher Genehmigung

„Die Nachfrage [for Unsubscribed] war so großartig, dass wir dieses Produkt wirklich gerne mit mehr Menschen teilen würden“, sagte Jennifer Foyle, Präsidentin und Executive Creative Director von American Eagle and Aerie, gegenüber WWD. „Das erste Jahr hat die Erwartungen übertroffen. Deshalb freuen wir uns, neue Märkte zu erschließen. Und wenn Sie an E-Commerce denken, ist es ein wichtiger Bestandteil jedes Unternehmens. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Marke zu vermarkten und die Marke auf eine frische Art und Weise bekannt zu machen.

„Die Website erzählt die Geschichte der Marke wirklich auf einzigartige Weise“, fuhr Foyle fort, deren Titel kürzlich aktualisiert wurde, um ihre zusätzlichen Verantwortlichkeiten bei AEO besser widerzuspiegeln. „Es ist so erhaben und elegant und einfach einzukaufen. Wir werden es definitiv weiterentwickeln und Geschichten hinter den Kulissen haben.“

Unsubscribed ist neben AE, Aerie, Offline und Todd Snyder die fünfte Marke der Muttergesellschaft American Eagle Outfitters. Das Slow-Fashion-Einzelhandelskonzept eröffnete im vergangenen Juni mit einem Store in East Hampton, NY, gefolgt von einem zweiten in Westport, Conn. Die Idee war, langsamer zu werden, das Einkaufserlebnis zu genießen und einzigartige Schätze zu finden. (Die Produkte kommen von verschiedenen Orten auf der ganzen Welt.) Kurz gesagt, es ist das Gegenteil von Fast Fashion. Slow Fashion hingegen oder Produkte, die länger halten und mehr Wert auf den Produktionsprozess legen, fehlt laut Foyle in der Modebranche.

„Die besten Marken überleben die Flutwelle der Fast-Fashion-Einzelhändler; die reinen Digitalen, die reinkommen und gehen“, sagte Foyle. „Ich bin im Geschäft mit der Schaffung von Marken und [brands] sind, was ich denke, über die Zeit überleben. Und Erfahrungen für unsere Kunden.

„Es gibt sicherlich neue Einzelhändler, die schnell und wütend hinzukommen und die Mode nutzen werden, von der ich glaube, dass sie zurückkommen wird“, fuhr Foyle fort. „Aber bei uns dreht sich alles um ein Erlebnis für unseren Kunden. Gut sortierte Geschäfte, die Lust aufs Shoppen machen und in denen man sich wohlfühlen kann. Abgemeldet ist das Erlebnis, bei dem Sie eintreten und bleiben möchten. Es gibt Kuriositäten im Laden, die ich für spannend und neu für den Kunden halte. Und wir wollen nicht, dass sie suchen muss, um eine tolle Idee oder ein Kleid oder einen Artikel zu finden. Wir möchten, dass sie dieses Produkt präsentiert.“

Abgemeldet

Teile aus dem Pre-Herbst 2021-Sortiment von Unsubscribed. Foto mit freundlicher Genehmigung

Es stellte sich heraus, dass andere zustimmten und sich die Nachricht von Abgemeldet schnell an Käufer außerhalb der Gegend von New York verbreitete. Foyle sagte, die Entscheidung, das E-Commerce-Geschäft von Unsubscribed zu starten, sei teilweise durch den Wunsch motiviert, die Erfahrung für Menschen überall zu öffnen.

Bisher diente die Website unsubscribed.com als Landingpage mit Wegbeschreibungen zu Geschäften, Lookbooks und sogar der Möglichkeit, den Standort in East Hampton virtuell zu besichtigen. Jetzt können Besucher der Website auch Produkte kaufen.

Abgemeldet

Der ursprüngliche Standort ohne Abo in East Hampton, NY Courtesy Photo

Darüber hinaus sind für diesen Herbst zwei nicht abonnierte Geschäfte geplant, einer in Greenwich, Connecticut, und der andere in Palm Beach, Florida.

„Und jeder Laden ist anders“, sagte Foyle. „Es ist kein visuelles Erlebnis für einen ausgefallenen Laden. Wir betrachten East Hampton als den Strand. Westport ist die Galerie. Wir haben Kunst, die von lokalen Künstlern zum Verkauf steht. Wir möchten nicht, dass jedes Geschäft zu 100 Prozent das gleiche Produkt hat.“

Natürlich war die Eröffnung eines stationären Ladens während der Pandemie mit eigenen Herausforderungen verbunden.

„Wir mussten verschiedene Wege finden, um das Produkt zum Leben zu erwecken. Es brauchte nur ein bisschen mehr Zeit, ein bisschen mehr Nachdenken und ein bisschen mehr Liebe“, sagte Foyle. „Und im Handel stehen wir immer wieder vor einer Herausforderung. Also drehen wir uns immer um und lernen und bewegen uns voran. Die Größe des Unternehmens ermöglicht es uns, zu testen und zu skalieren, zu lernen und unseren Kunden besser zuzuhören. Und weil unser Team während der Pandemie nicht so viel reisen kann, wie wir es gerne hätten, um Produkte aus aller Welt zu finden. Das ist die Absicht [of the brand].“

Herausforderungen gibt es auch in der Lieferkette, einschließlich Produktion und Beschaffung. Foyle sagte, dass das Ziel im Laufe der Zeit darin bestehen wird, dass Unsubscribed zu 100 Prozent nachhaltig ist.

„Wir denken wirklich über das Produkt nach und mit wem wir zusammenarbeiten“, erklärte sie. „Unser Denkprozess über die langsame Lieferung bringt uns bei der CO2-Fußabdruck-Mission bereits einen Schritt voraus.“

Es gibt Dinge wie recycelter Kaschmir, 100 Prozent waschbare Seide, vegane Sneakers und Vintage-Produkte sowie die Marke Unsubscribed.

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Teile aus dem Pre-Herbst 2021-Sortiment von Unsubscribed. Foto mit freundlicher Genehmigung

Die Website startet mit der Pre-Fall-Kollektion 2021 von Unsubscribed, darunter eine Stickerei-Kapsel, geknitterte Seidenchiffonkleider und ein erweitertes Sortiment an Pullovern. Darüber hinaus bringt jedes Geschäft zwei Hauptkollektionen pro Jahr heraus, wobei Qualität vor Quantität betont wird, wobei die Herbstkollektion 2021 voraussichtlich am 17. September fallen wird ähnliche Marken – wie LemLem, Vega, Raen und Schosha – werden saisongerechter präsentiert. Die Preise beginnen bei etwa 5 US-Dollar für Accessoires und gehen bis zu 550 US-Dollar für Kleider.

„Wir fordern uns ständig heraus, innovativ zu sein und Produkte einzubringen, die nicht jeder trägt“, sagte Foyle. „Wir möchten in der Lage sein, wirklich zu überraschen und zu begeistern, je nachdem, wo sich der Laden befindet und was der Kunde wünscht.

„Diese Marke ist eine Premiummarke im AEO-Portfolio“, fuhr sie fort. „Und wir sind zielgerichtet. Ich denke, das ist in der heutigen Welt sehr wichtig. Und ich liebe die Gegenüberstellung und das, was Unsubscribed für das Portfolio tut. Es ist einfach Luxus. Es ist ein aufmerksamer, langsamer Einzelhandel.“

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